捨てる・あげるの60代、売る・寄付するの30～40代。服とエコに関する176人の意識調査を実施

レディスアパレルECブランドを展開する株式会社ワンピースは、「ごみゼロの日（5月30日）」に合わせ、SNSフォロワーやメルマガ登録者を対象に、エコ活動と衣類処分に関する意識調査を実施した（回答数176件）。調査結果は、関心はあっても“行動に移せない”世代別の傾向や、衣類の手放し方に関する世代間ギャップが明らかになった。

【調査概要】
調査対象　『服の交換会』SNSフォロワー、同社ブランドのメールマガジン登録顧客
調査方法　インターネット調査による任意回答
実施期間　2025年5月23日～5月27日
調査機関　自社調査
回答数　176名
回答者の年代　20代 2.8％、30代 28.4％、40代 38.7％、50代 21.6％、60代以上 8.5％

【調査結果：主なポイント】

・エコ活動への関心が最も高いのは30、50代（「とても関心がある」65%以上）。60代以上は「とても関心がある」は40%にとどまり世代間の意識差が見られました。
・40代は行動面でもエコ実践派。「リサイクル」「マイバッグ・マイボトル」「フードロス削減」などいずれも他世代を上回りました。
・「数えきれないほど眠っている服がある」と答えた人は、60代以上で26%、40代で22%
・手放し方は30～40代が多様（フリマ、寄付、知人にあげる）。60代は「捨てる」「あげる」で手放し方の多様性は他の世代に比べて控えめ。
※設問における回答のクロス分析より。

■意識調査結果

Q1.エコ活動に関心はありますか？
・とても関心がある：60.2%
・少し関心がある：37.5%
・どちらでもない：1.7%
・あまり関心がない：0.6%

Q2.ご自身が行っているエコ活動について教えてください（複数回答可能）
・マイバッグ・マイボトルの利用：92.6%
・フードロス削減：65.3%
・リサイクル：79.5%
・ゴミ拾いなどの地域ボランティア：20.5%
・その他：13.0%
・特にしていない：0.6%

最も多い組み合わせとしては、マイバッグ・マイボトル＋フードロス削減＋リサイクル（35.8%）
次いで、マイバッグ・マイボトル＋リサイクル（16.5%）
単独最多回答では、マイバッグ・マイボトルのみ（8.0%）
この結果から、マイバッグ・リサイクル・フードロス削減が日常的なエコ活動として広く定着していると考えられる。

Q3.環境に配慮した服選びに関心はありますか？
・少し関心がある：43.7%
・とても関心がある：42.0%
・どちらでもない：12.1%
・あまり関心がない：2.3%

Q4.クローゼットに眠っている「もったいない服」、はどのぐらいありますか？
・数えきれない：20.5%
・20枚以上：15.9%
・10枚以上：26.1%
・5枚以上：21.6%
・5枚以下：15.9%

Q5.服を手放すときにどうしますか？　（複数回答可能）
・寄付する：54.6%
・フリマで売る（アプリ含む）：52.3%
・リサイクルショップへ売る：48.9%
・知人にあげる：46.0%
・保管し続ける：34.0%
・捨てる：48.9%

60代は“あげる・捨てる”といった比較的身近な手段が多く、30～40代は”売る・寄付する”など多様な手放し方が目立つ。
また、年齢が上がるにつれて「捨てる」選択肢が高まっていると考えられる。

Q6.服を処分する際に環境への影響を考えることはありますか？
・とても考える：42.6%
・少し考える：41.4%
・あまり考えない：10.2%
・どちらでもない：5.1%
・考えない：0.6%

Q7.「ごみゼロの日」を知っていましたか？
・知らなかった：76.7%
・知っていた：23.3%

【考察：世代別で異なる“「服」と「エコ活動」”の向き合い方】

・30～40代は「関心と行動が一致する実用派」
・20代は「関心はあるが、”売る”ことでの循環に重きを置いている」
・60代以上は「手放すときは”捨てる”か”あげる”。知っているところにまとめて手放すことが多い傾向」

【「服の交換会」担当 石田晴也さんのコメント】

今回の調査では、多くの方が「何とかしたい」と感じながらも、最初の一歩を踏み出せずにいることが分かりました。
私自身も最初はSDGsやエコ活動にあまり関心がありませんでした。マイボトルを持ち歩く程度だったんです。でも、“服を手放す”ことの意味を知ってから、「交換」という仕組みが、誰でも気軽に参加できるエコ活動なのだと実感しています。
私たちは、「手放す＝捨てる」ではなく、「次の誰かに託す」という選択肢もある。そんな“無理のない循環”を、これからも広げていきたいと考えています。
一人ひとりのちょっとした選択で、子どもたちの未来、そしてこの地球を守る力になると信じて、まずは一歩「服の交換会」から参加して体験していただければと考えています。

肩ひじ張らずに身近で誰でも簡単に！『服の交換会』SDGs活動

サステナブルの取り組みは、一人ひとりが気軽に身近なことで簡単に始めることができ、また簡単に継続できることが大事だと考え、手放す服と自宅で眠っている服にスポットライトをあて「交換する」という新しい選択をつくろうという取り組みです。手放す服を会場にある服と交換することで参加者は新たな服を手に入れることができ、ファッションの楽しみを得ること、また子どもの成長によるサイズアウトでの服の買い替えにかかる経済的負担を軽減することも叶います。服１着を１年長く着ることで年間３万トンの廃棄削減になると言われており、参加者が「服の交換会」を楽しむことで結果サステナブルにも繋がると考えています。

【服の交換会　実績】
・参加者数：延べ約4万8000人
・交換実績：11万6608着　（循環率：約65%）
・回収重量：26,776Kg
・CO2削減：約2,973トン（※1着の排出量から算出、環境省HP参照）
※実績は、2025年3月時点累積となります。