原宿にあらわれたジュエリーショップ『匿名宝飾店』の正体はジュエリーブランド『４℃』

2023年9月8日（金）に突如、原宿キャットストリートにオープンした体験型ジュエリーショップ『匿名宝飾店』。それを展開しているのが、株式会社エフ・ディ・シィ・プロダクツが展開するブランド『4℃』であることが明らかになった。

“ブランド名ではなく、目の前のジュエリーを通して、自分の指や肌のうえでジュエリーを好きになってほしい。”というコンセプトのもと、ブランドの看板を排除することで、ジュエリーショップにありがちな気疲れや緊張感を開放し、ジュエリーと向き合う時間がもっと楽しくなる、新しい店舗体験を提供する『4℃』初の試み。
店内は「展示」「試着」「撮影」「購入」などのエリアに分かれており、指のサイズ、パーソナルカラーなどをもとに自分に似合うジュエリーを知るためのジュエリーカルテの作成や、フォルムや着け心地、ジェンダーレスなど8つの展示カテゴリーから自由に手に取りジュエリーの試着体験、そして、ビュッフェ形式でたくさんのジュエリーの中から好きなものを選んで撮影ができるフォトブースなど、さまざまなコンテンツを体験できる。また、一部商品はその場で購入することも可能だ。

オープン以降、ブランド名を公表するまで“ブランド非公開”のままであったにもかかわらず、多くのお客さまが来店。お客さまそれぞれが自分に似合うジュエリーを“デザインと品質”で選択しながら買い物を楽しんでいた。
また、来場者向けのアンケートでは、「正体が意外すぎた」「良いイメージに変わった」「匿名であることで初めて手に取ることができた」といった、デザインから選ぶ体験を通した新しいジュエリーとの出会いへの驚きや喜びのコメントが寄せられた。『匿名宝飾店』は9月24日（日）までオープンしている。

『匿名宝飾店』店舗概要

開催場所：BANK GALLERY
　　　　　〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6-14-5
　　　　　東京メトロ千代田線・副都心線明治神宮前駅A4出口より徒歩5分
　　　　　JR原宿駅表参道出口より徒歩10分
営業期間：2023年9月8日（金）～9月24日（日）
営業時間：11:00～20:00  (9/20のみ16:00-20:00)
特設サイト： https://www.tokumei-housyokuten.com/
特設Instagram： https://www.instagram.com/tokumei_jewelry/
特設Tiktok： https://www.tiktok.com/@tokumei_jewelry