文化服装学院×SHIBUYA109×ZOZO社会課題をアップサイクルファッションで伝える

文化服装学院と株式会社SHIBUYA109エンタテイメントは、ファッションEC「ZOZOTOWN」を運営する株式会社ZOZOと連携し、身近に感じる社会課題を古着のアップサイクル作品を通じて発信する産学連携コラボレーションを実施。2025年1月24日（金）に文化服装学院B201ホールにて、公開プレゼンテーションをおこなった。

昨年も実施したこの企画は、21年度にSHIBUYA109渋谷店においてSDGsをテーマにしたポップアップストア出店をきっかけに始まった。22年度はアップサイクルファッションを通じて“Z世代が感じる社会課題”を発信。昨年は、社会課題の背景やそれらが原因として起こる問題を深掘りし、デザインにどう落とし込んだのかを未来へ向けたメッセージと共にプレゼンテーションし、上位入賞作品をSHIBUYA109で展示した。

今年は、文化服装学院ファッション流通専門課程1年生250人が40チームに分かれ、ZOZOから提供された「ZOZOUSED」の古着約600点を使用し、アップサイクル作品を製作。製作された40作品の中から15作品を選考し、ステージ上で同級生たちが見守る中プレゼンテーションを実施した。

学生たちが取り上げた社会問題は、ジェンダーやマイノリティの問題、ファストファッションによる環境破壊や海洋汚染、発展途上国の飢餓問題などの社会的なものから、うつ病やメンタルヘルス、自殺など、精神的な問題、さらには世界の徴兵制度といった戦争に関することをテーマに取り扱ったチームもあった。

プレゼンテーションの内容では、問題の背景や原因についてよく調べ上げ、そこから抽出されたキーワードを上手くデザインに落とし込んでいることがよくわかる。さらにイメージムービーも作り、チーム一丸となって作り上げたのを感じられた。

審査は文化服装学院の相原幸子学院長ほか、SHIBUYA109エンタテイメント、ZOZO、「YuumiARIA」デザイナーの4者でおこない。今回は最優秀賞、2位、3位の上位3作品のほかに、ZOZOから審査員特別賞として「ソウゾウのナナメウエ賞」が選ばれた。
審査基準はテーマ発見・分析力・コンセプト発想力・アップサイクル度・ビジュアルクリエーション、プレゼン力の5項目。

ソウゾウのナナメウエ賞には4-Bチームが制作した「いじめ」をテーマにした作品。3位には4-Cチームの「痴漢や性被害の二次被害について」をテーマにした作品が選ばれた。

2位には1-Cチームの「学びの格差」をテーマとした作品が受賞。最優秀賞には５-Ａの「ルッキズム」をテーマにした作品が選ばれた。

最優秀賞を受賞した「ルッキズム」をテーマにした5-Aチームは、社会がつくった美の基準を押し付けてほしくないという思いが作品からも伝わってくるものがあった。
最近もあったパーソナルケアブランドの広告炎上や美容整形のCMやSNS広告による悪影響、SNSのエンゲージメントによって自分の価値が可視化され、他人軸の評価になってしまう社会の現状。それによって引き起こされるメンタルヘルス問題についてまとめた。
そこからチームで考えた作品コンセプトは「唯一無二の華」。

5-Aチームのリーダー、佐瀬はるかさんは「最初にチームでデザイン画を出したときは全体的に暗い印象でした。社会課題のネガティブな面に寄せるチームが多いと思い、私たちはあえて明るいイメージへつくりあげていきました。特にいろいろな花のパーツはたくさん作らなくてはならなかったので、みんなで持ち帰ってつくりました。ポイントはデザインがすべて違う目の装飾です」と語った。

今回、上位に選ばれた3作品は2月25日（火）～3月3日（月）まで、SHIBUYA109渋谷店2階 COCO SPOTにて展示される。その後、3月4日（火）～10日（月）まで、ほかの12チームの作品とともにSHIBUYA109渋谷店3階・4階エレベーターホールで実際に見ることができる。

この企画を通じて学生たちは、「いままで目を向けてこなかった社会課題を身近に感じることができて、それ調べながら、どうすればファッションで伝えることができるか、学べました」と口を揃えて話していた。