「UNIVERSAL OVERALL」が株式会社ゲオと提携し、ブランド特化型リユースサイトをスタート

2026年3月23日

アメリカ・シカゴ発のワークウェアブランド「UNIVERSAL OVERALL(ユニバーサルオーバーオール)」は、持続可能な社会の実現に向けた取り組みの一環として、株式会社ゲオと提携し、「UNIVERSAL OVERALLリユースプロジェクト」を開始した。
ゲオが提供する、製品の下取りや再販など循環型モデル導入を支援する総合サーキュラーソリューション「RECOGENE(リコジェネ)」を導入することで、「UNIVERSAL OVERALL」として初となるSDGs推進に向けた“専用下取り・販売”モデルを形成する。

この取り組みでは、不要になった「UNIVERSAL OVERALL」や他ブランドの衣料・服飾雑貨を下取り専用サイトから下取りに出すことができ、ゲオ側で査定を実施。査定額に応じたクーポンが発行され、そのクーポンは「UNIVERSAL OVERALL」の公式オンラインサイトにて使用可能となる。
あわせて「UNIVERSAL OVERALL」のヴィンテージ、希少なデッドストックおよび中古品のみを取り扱う販売専用サイトも開設。「UNIVERSAL OVERALL」のみにフォーカスした独立型プラットフォームとして運営される。

これにより、単なる中古販売にとどまらず、“回収→再販→新たな購入”へと繋がる循環構造を構築。ブランドの世界観や価値を保ちながら、持続可能な消費行動を促進していく。「UNIVERSAL OVERALL」はこのプロジェクトを通じて、プロダクトの延伸と資源循環を推進し、ブランドの歴史やプロダクトの魅力を次世代へと紡いでいく。

RECOGENE URL 　https://universaloverall.recogene.com/