【しぎはらひろ子のファッション学　第6回】プロとしてのヒアリングと提案を身につける

2024年7月5日2024年11月5日

「すべての美は数式であり、ファッションは学問である」を提唱するファッションプロデューサー・服飾専門家のしぎはらひろ子です。この連載では、ファッションのプロとして身につけておいてほしい「ファッション理論」をお伝えしていきます。

6回目のテーマは、プロの販売員として身につけておきたいヒアリングと提案について。接客では、丁寧なヒアリングができてこそ、お客さまが求める提案ができるようになります。同時に、提案するときの言葉の選び方も重要です。今回はヒアリングと提案のポイントをお伝えします。

TPOとPPSをしっかり聞き出す

前回は、プロの販売員がおこなっているコミュニケーションについて解説しました。
その中で、プロの販売員とは“お客さまにとって最適な一着を選んで、お客さまのなりたいイメージをファッションで叶えるサポート役”であると定義しました。
では、そのためにプロの販売員として何をしたらいいでしょうか。
それはヒアリングと提案です。

とはいえ、感覚に任せて何となく会話をするのは、ヒアリングとはいえません。ヒアリングは、お客さまのなりたいイメージや困りごとを引き出すことが目的なので、「TPOとPPS」を念頭に置いて質問していきましょう。

TPOは皆さんもご存知だと思いますが、Time（時）・Place（場所）・Occasion（場合）の頭文字で、「時と場所と場合によって服装や言葉を使い分ける」という意味です。
通常の接客でも、お客さまに「どこかに着ていかれるご予定がありますか？」と聞きますよね。ですが、すべてのお客さまが何かの予定に合わせて服を購入するとは限りません。となるとTPOだけでは、お客さまに最適な一着を提案することはできないということになります。

そこで、もう一つPPSがあります。
PPSとは、Person（人）、Purpose（目的）、Season（季節）の頭文字を取った造語です。
時と場所と場合に加えて、誰と会うのか、どんな目的で会うのか、いつ頃会うのかで、さらにスタイリングが変化します。

TPOとPPSを明確に引き出すことができれば、お客さまのなりたいイメージを叶え、困りごとを解決できる可能性がさらに高まるのです。
また、購入の決め手になる背中を押す一言も伝えることができるようになります。それができれば、お客さまから「この方はプロの販売員だ」と信頼していただくことができます。

ファッションが持つ言葉をお客さまへ伝える

ヒアリングでお客さまのなりたいイメージを叶えるコーディネートや、困りごとを解決できる一着を選ぶことはできました。
次に大切になるのは、その一着がお客さまにとって最適だと思った提案理由を明確に伝えることです。自分の持っている知識や情報を活かし、お客さまが理解できるように提案するためには、言語化が重要になります。

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Author

しぎはらひろ子ファッションプロデューサー・服飾専門家

松下通信工業(株)研究開発職を経て23歳でファッション業界に転職。デザイナー、アパレル企業コンサルティングファームを経て、ミストグレイ・ファッションプランニングを設立。シューズブランド「JELLY BEANS」の立ち上げ、「SHIBUYA109」・「JR東日本（アトレなど）」ブランド戦略・プロデュース、商品企画を行う。アパレル販売員・スタイリストの服飾指導にも携わる。近年は経営者・コンサルタント士業・営業向けの「服飾戦略セミナー」の研修・講演、政治家・著者・士業のブランディング・スタイリングを手掛ける。
著書に『その無難な服では稼げません！朝5秒の鏡の魔法』（講談社）『何を着るかで人生はかわる「センス」よりも大切なこと』（三笠書房）がある。

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