【新店】「FOREVER 21」が関東２店舗目の常設店を横浜駅・ジョイナスにオープン

2023年9月23日

株式会社アダストリアの子会社・株式会社Gate Winが展開する「FOREVER 21」が、2023年9月15日、横浜市の駅ビル「ジョイナス」４階に常設店をオープンした。

大阪・ららぽーと門真、千葉・ららぽーとTOKYO-BAYに次ぐ常設3号店となる同店。今回、横浜に出店した理由について担当者は、「今年2月に渋谷、3月には横浜で期間限定ポップアップストアを開催しました。ブランドを初めて知る10代～20代のお客さまのほか、かつてのブランド愛好者の方々など、大変多くの皆さまにご来店いただき、大盛況に終わったことを受け、より多くのお客さまに、実際に商品に触れ、『FOREVER 21』の世界観を身近に体感いただける場をご用意したいと考え、常設第3号店を人口第1位の政令指定都市である横浜エリアに初出店することを決めました」と説明する。

2月に約3年半ぶりに日本再上陸を果たした「FOREVER 21」は、当初は公式WEBストア「 .st（ドットエスティ）」で販売を開始。渋谷と横浜での期間限定ポップアップストアには1日平均1300人が来場する盛況ぶりを記録した。

横浜・ジョイナス店では、オープン同日より公式アンバサダーである青山テルマとの初コラボレーションアイテム4製品を数量限定で発売。ピンクをベースに海外のスーパーマーケットの世界観をコンセプトにしたキャッチーなアイテムが揃う。
オープン当日には、ポップな内装をバックに写真撮影をおこなうお客さまの姿も見られた。

今後については、「大阪と千葉の2店舗に関しては当初の予測に比べると約40％増と好調に売上が推移しています。想定していた20代前半だけではなく広い世代にご購入いただいている状況です。以前の『FOREVER 21』に比べて価格帯は高く設定していますが、クオリティ、デザインともにお客さまにご納得いただけているようです。今後は、ターミナルとSCの商品構成をどうめりはりを付けていくか、冷静に分析していくことが課題だと捉えています」と話した。